동대문 K-패션 100개 브랜드, 시민 앞에 선다

시, “브랜드 경쟁력·소비자 경험 결합해 동대문 K-패션 상권 도약 지원할 것”

 2025 서울패션페스타 홍보 포스터

이경선 기자  /  “소비자와 직접 만날 기회가 늘 아쉬웠는데, 이번 페스타에서 현장의 반응을 피부로 느낄 수 있어 기대됩니다. 단순 판매가 아니라, 저희 같은 동대문 상인들이 브랜드를 키우고 더 큰 무대로 나아갈 수 있는 기회라고 생각합니다.”

<동대문 도매상인 윤동휘 ‘디애니(The any)’ 대표>

온라인 플랫폼 확산과 중국산 저가 의류 공세로 위기를 맞은 동대문 패션 상권이 시민 앞에 선다. 서울시는 오는 9월 19일(금)부터 21일(일)까지 3일간 DDP 디자인거리와 미래로 일대에서 ‘2025 서울패션페스타’를 개최한다고 밝혔다. 

이번 행사를 통해 도매상인과 신진 디자이너 브랜드가 직접 소비자와 만나 브랜드 경쟁력을 검증하고, K-패션을 K-팝·K-콘텐츠와 함께 세계 무대로 도약할 계기를 마련한다는 취지다.

이번 페스타에는 ‘서울패션허브’에서 발굴·지원하는 동대문 도매상인 브랜드 50개사와 ‘서울패션허브’와 ‘하이서울쇼룸’에서 지원하는 디자이너 브랜드 50개사 등 총 100개 브랜드가 참여한다. 동대문 상권 기반 상인과 디자이너 브랜드가 함께 시민들과 만나는 첫 B2C 패션 축제로, 단순한 판매 행사가 아닌 브랜드 성장 지원을 위해 기획하였다.

‘서울패션허브’ 는 동대문 거점 공간을 운영하며 동대문 기반 K-패션디자이너 육성, 온오프라인 판로 다각화 지원, 디자이너-봉제업체 일감 연계, 인력 양성 등 지속가능한 서울패션봉제 생태계 조성을 위한 다양한 사업을 추진하는 서울패션산업 종합 지원 플랫폼이다. 

행사장을 찾은 시민들은 합리적인 가격의 국내 생산 패션 상품부터 신진 디자이너의 트렌디한 신상품까지 직접 만나볼 수 있다. 더불어 룰렛 이벤트, 타임세일 등 다양한 프로모션과 즉석 네컷사진 촬영, 퍼스널컬러 진단 같은 체험형 콘텐츠도 마련될 예정이다.

시는 이번 행사를 단순 소비 행사가 아니라 동대문 상권 위기 대응책의 하나로 준비했다. 최근 ‘알테쉬’(알리익스프레스·테무·쉬인) 등 중국계 플랫폼의 급성장, 저가 수입 의류 확산, 국내 온라인 패션 소비 감소로 동대문 상권은 직격탄을 맞았다. 그러나 국내 제조 기반과 독창적 디자인 역량을 갖춘 동대문은 여전히 글로벌 시장에서 경쟁 가능성이 크다는 것이 시의 판단이다.

그 결과, 지난 4월 한 달간 DDP 이간수문전시장에서 열린 B2B 수주전시회에서는 중국, 대만, 일본 등 국내외 바이어들이 현장을 찾아 130건 상담, 9억 8천만 원 규모의 수주 성과를 올렸다. 또 국내외 라이브커머스를 통해 누적 2억 원의 매출을 기록하며, 동대문 브랜드의 글로벌 경쟁 가능성을 입증했다.